周杰伦蔡徐坤粉丝都输了,微博这次流量透支背后没有赢家

2019-12-01

周杰伦和

蔡徐坤。


截止到7月21日下午14点,在微博→超话排行榜上,经过昨天16小时的白刃战,周杰伦以7121.4万分高居榜首,蔡徐坤5543.1万分排』名第二位,高达1578.3万分的差距令胜负已见ㄨ分晓,这场历时五天的“微博超话争夺战”也可以偃旗息鼓了。

一场起于豆瓣,拼杀于微博的舆论主导权争夺ↇ战,是Е一场典型的网络事件,想必多年以后还会〒出现在各类新媒体案例分析和新闻专业课堂教学里面。


周杰伦,无论从音乐、影视作品,还是社会影响力来说,都是这二十年来当之无愧的王者。无论喜欢与否,都得〨承认其影响力之巨大。

与此同时,〇伴随着2010年台湾音乐力量的衰微,↔大陆本土娱乐借助互联网东风๑开始勃兴,微博、微信以及短视←频的兴起,媒介█形态变░化推动着造星机制巨变,崛起的是一个个占据各大网络平台话题榜单的流▓量明星,每个平台都极力打造依托自身特色的明星产业链条,所有的⊕饭圈行为都可以通过手机操作数据化,对比十几年前的超女、快男选秀┘,早已日月换新я天。

而这个变化的背后,则◣是一条不容忽视的互联々网鸿沟。流量明星的台下,是95后和千禧一代为主力的受众群体,这群๑互联网原住民,在稍谙世事以后,就是这个喧嚣的移动互联网时代,耳濡目染皆是流量明星,在“奶头乐”理论指引下】,世界在他们的视野中迅速分化。原本那个犹如热带雨林一样繁复的社会,都成了扁平的数据存在。

资本也乐见其成,不断推高“┚唯流量论”的热度,鼓吹用大数据可以解决任何问题,可以触摸到受众的喜好,来决定影视、音ψ乐等艺术作品的市场前景。现在的人们都被困在了各种互联网数据营造的白噪音里面,看似无限接∏近现实◑↔↕▪,实际上已经深陷各个互联网平台或信息发布方营造的幻境里。


周杰伦超话登第一。


这次事件是典型的鹬▉蚌相争渔翁得利▪,周杰伦、蔡徐坤的粉丝■们杀伐征战不Ц亦乐乎,背后是微博的日活、发┊┋帖量、阅读数等数据芝麻开花节节高,再ↈ次验证了微博平台的业界地位。但微博能笑到最后吗?

“衰荣无定在,彼此更共之。”深▄入剖析一下,会发现微博的头顶也时时盘桓着危机的阴云。豆瓣话题Ё在微博引爆、爱奇艺综艺选拔出√的明星在微博封神……看似固若金汤的城池,裂隙无处不在:为何话题没在微博生长?微博怎么没有培植出自己的明星?这之后,还是微博τ的用户量不断下降,被抖音为代表的短视频一路赶超。越来越像一个传统ζ媒体的微博,正❤☜在遭遇着时代变幻的离心力。

就拿这次为周杰伦打榜事件来✿。✿看,幕后推♠手肯定少不了微博运营不断加码和资本豢养的各类大号的起哄架秧子,最Ψ大亮点莫过于Д平时很少活跃的“中年群体”的加入,这些人大部分平时只看不发,为了给周杰伦加分,努力学习≯了如何打榜的技巧,但从事后反馈来看,这是一―次对用户⊥群体巨大的透支。一场场流量争夺战在消耗社会关注的同时,也给互联网增加了过多的垃圾信息。微博看似获利了,不过是一次竭泽而渔罢了。

硝烟渐渐散去的时候,也预示◀着这场战争会很快在网民的记忆里烟消云散。彩云易散琉璃碎ì,还是建议各位粉丝∶们,花点时间在学习和工作上,毕竟流量靠不住,流量明星也是留‖∠不住的。

□何殊我(评论人)

新京报编辑 吴龙珍 校′对 李世辉

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